تبلیغات محیطی دنای، این‌بار متحرک و گردشی
تبلیغات اتوبوسی، یکی از روش‌های موثر در شناساندن نام یک برند است. معرفی محصول و برند، یا در فضای دیجیتال است یا محیطی. فضای آنلاین، هم‌چون سایت‌های و صفحات شبکه‌های اجتماعی و محیطی مانند بیلبوردها، تابلوی سردر مغازه و… که به نوعی به حضور شما نیز وابسته هستند. شما باید صفحه‌ی برند را باز کنید و پست‌ها را ببینید، یا باید در محلی که بیلبورد نصب شده باشید تا نام و محصول به چشم شما بخورند. حالا تصور کنید هرجایی که هستید یک نام تجاری از جلوی چشم‌تان عبور کند و دلبری کند!
وقتی نام‌ها پیش چشممان رژه می‌روند!
دنای، برندی که در بازار پرهیاهوی لوازم صوتی و تصویری، یکی از خوش‌نامان است، برای معرفی خود به مشتریان، علاوه بر حضور در فضای دیجیتال و رسانه‌های محیطی، تبلیغات روی بدنه‌ی اتوبوس‌ها را نیز، به رسانه‌های آفلاین خود اضافه کرد. این‌گونه، منحصر به افراد در یک موقعیت مکانی مخصوص نیست و در خیابانی طولانی و پر شلوغ، در دامنه‌ی دید افراد بسیار بیشتری قرار می‌گیرد. به این شکل، افرادی که شاید گذرشان به دیدن تبلیغات محیطی دنای نیفتاده و یا چندان رابطه‌ای با شبکه‌های اجتماعی ندارند هم با دنای آشنا می‌شوند. با این روش، برندآگاهی و شناخت از نام تجاری یا به قول فرنگیان brand awareness بالاتر می‌رود.
همراه شما در مسیر
دنای، در کمپین تبلیغات اتوبوسی خود، به سراغ کلان‌شهری سرشار از زندگی رفته است؛ شهر تبریز. این نام تجاری، بر اتوبوس‌های یکی از مسیرهای پر رفت‌وآمد و مهم این شهر، جا گرفتند تا اتوبوس‌ها هم‌زمان که مسافران خود را جابه‌جا می‌کنند، محصولات و برند دنای را نیز به مردم بشناسانند. این نوع کمپین، با شیوه‌ای شفاف، مختصر و مفید، با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند.
کیفیت همه‌ی ماجراست
از آن‌جا که سرلوحه‌ی اصلی فعالیت‌های دنای، کیفیت است، شعار این کمپین نیز براساس همین اصل طراحی شده است؛ شعاری که بیش از هرچیز، نمایانگر جنس و قدرت محصولات و تفکر دست‌اندرکاران این مجموعه است.
به من بگو با خود چه داری؟
دنای، اگرچه در حوزه‌ی صوت و تصویر، دست پری دارد، اما در این کمپین، دو محصول اصلی خود، اسپیکر و تلویزیون را برای طرح بدنه‌ی اتوبوس‌ها انتخاب کرد تا در زمان کوتاه حرکت، پیام اصلی را منتقل کند. تصویر هر محصول، در یک طرف اتوبوس قرار گرفت تا از تمامی فضای بدنه بهره‌گرفته شود.
به رنگ آسمان
این روزها، فضاهای شهری، معمولا چندان با رنگ میانه ندارند. دیوارها و آسفالت و حتی رنگ دودگرفته‌ی هوا، جای چندانی برای حضور رنگ و نشاط، باقی نمی‌گذارند. از طرف دیگر، هیاهو و استرس روزمرگی‌ها، آرامش افراد را خدشه‌دار می‌کند. برای همین، رنگ قالب این کمپین، آبی انتخاب شد. این رنگ، در عین تازگی، آرامشی به بیننده منتقل می‌کند که مستقیم بر ناخودآگاه تاثیر دارد. هم‌چنین، رنگ آبی، طراوت و زندگی را نشان می‌دهد که با کارکرد اسپیکر و تلویزیون در انتقال حس و حال سرزندگی، ارتباط دارد.
کلام آخر
کمپین تبلیغاتی دنای، با توجه به ویژگی‌هایی که برشمردیم، یکی از کمپین‌های موفق و مناسبی است. اگر در کنار تبلیغات آنلاین و دیجیتال، این سبک تبلیغ محیطی تداوم داشته باشد، می‌تواند تاثیر بسیار مناسبی بر شناخته شدن برند درمیان افرادی که کمتر با فضای آنلاین آشنا هستند داشته باشد.